文｜锌刻度 孟会缘夜夜撸改为什么
剪辑｜陈邓新
因为连年耗损且迟迟找不到盈利的转机点，爱奇艺酝酿已久的会员加价战术终于在2020年11月13日落下实锤。
讯息一出，用户哗然。在爱奇艺看来，“调价之后的一段期间里，一个季度或者两个季度，有可能存在用户新增减少的情况，但这种负面影响很快会消灭。”
这让一样处于尴尬境况的同业运转跟进。在11月13日举行的第三季度功绩电话会上，腾讯炫耀，其制作了不少综艺与动画内容，行为视频处事商，领有着细巧的内容，而现在每月20元的订阅价钱偏低，改日有契机将会进行颐养。
爱奇艺的骨子行径与腾讯的跟风发声，或者仅仅视频网站集体迈入会员收费法度新台阶的第一步。但像涨会员费这样“从用户兜里多掏点钱出来”的方式断绝扭亏方针，视频网站们已经不是第一次干了。
此前，超前点播、星钻会员等充满试探性的举措，仍是推出亦激发了用户的不悦，但跟着期间的推移，该处事也冷静成为了用户的新选拔。
外界暂时无法猜度爱奇艺加价之后更多用户的骨子走向如何。但一个让悉数东说念主都无法评论的事实是，爱奇艺对会员费告示加价与腾讯等同业准备效仿行径，都意味着视频网站靠廉价内容吸援用户扩大流量池的期间已经悄然远去，而脚下组成视频网站们加价、用户乐意付费基础的终究如故内容。
以提价扭亏，是别无选拔
亏，已经成为多年来爱奇艺的财报常态。
2020年11月17日上昼，第三季度财报炫耀，爱奇艺第三季度总营收为东说念主民币72亿元，同比下落3%；净耗损为东说念主民币12亿元，与客岁同期的耗损37亿元比较收窄68%。其中，在《迷雾戏院》《乐队的夏天》《中国新说唱》等爆款网剧网综的股东下，爱奇艺会员处事收入达40亿元东说念主民币(约合5.855亿好意思元)，同比增长7%。
值得小心的是，营收占比过半的会员干系业务已堕入瓶颈期。囿于互联网东说念主口红利消灭、用户范畴增速放缓，重迭疫情的影响，爱奇艺的用户数目和营收执续两个季度下落。
爱奇艺订阅会员增速放缓
另一方面，“疫情导致部天职容上线延伸，影响了品牌的投放频率，商场规复之后，告白的供应会相对充足。”天然爱奇艺在线告白业务收入为18.4亿元，已经总结疫情前的范畴，但爱奇艺CEO龚宇的讲授也充分阐发，告白商对告白投放存在赫然的不细则性，靠告白断绝可执续的营收并不实践。
对爱奇艺而言，明确的好讯息是收货于其制作资本的减少，耗损收窄了。据悉，自2019年Q2以来，爱奇艺一直在抑止运营资本。财报炫耀夜夜撸改为什么，2020年Q3，其运营资本为63.63亿元，较客岁同期的81.76亿元，减少22.2%，较上一季度的68.34亿元，减少6.9%。
这离不开视频网站们始于2016年针对内容的变革——从斥巨资收购IP版权与锻练的影视化居品，到打造自有综艺IP、发力平正影视化内容。相较于伊始与其他平台竞卖资源的方式，平台通过平正在资本上得到了一定进程上的抑止。
可惜仅靠镌汰制形资本如故难以挽救爱奇艺耗损的场面，依然只消在营收占比大头会员业务上作念著作。有业内东说念主士分析认为，“爱奇艺会员订价相对较低，而内容制作资本比较高。加上新冠肺炎疫情导致告白主预算收紧，会员收入成为视频平台的紧要开始，因此夜夜撸改为什么加价成为势必趋势。”
于是，从11月13日运转，爱奇艺素雅颐养黄金VIP会员处事价钱：颐养后的六档价位从19元到248元不等。具体来看，月卡此前价钱是19.8元，加价后达到25元，涨幅约为26%。
道理的是，就在爱奇艺告示调价的前一周，Netflix也告示将法度套餐和高档套餐的价钱折柳上调至每月13.99好意思元和17.99好意思元，此前这两个套餐价钱折柳为12.99好意思元和15.99好意思元。这已经是Netflix在昔时13年衔尾六次提价，而在国内，距离上一次会员费加价已昔时了9年期间。
奴婢爱奇艺加价的脚步，腾讯也炫耀，其现在每月20元的订阅价钱偏低，改日有契机将会进行颐养。有根由确信，优酷、芒果TV等主流长视频平台或者也将在不久的将来，集体迈上会员收费法度新台阶。
高价买会员不错，作品不好意思瞻念不可
毫无疑问，爱奇艺的加价战术，对于长视频平台是否能借此减亏，而掏钱用户的气魄则变得至关紧要。
“只消平台上还有我想看的内容，我就昂扬为它付费。”行为同期领有爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等多家主流视频网站会员身份的用户，孙月琳说这话的时候底气王人备。哪怕爱奇艺会员费的涨幅达到了惊东说念主的26%，她依然以为无所谓，“也就几块钱的差距汉典，况兼别的场所也看不到这些平正内容。”
实在如斯，《中国有嘻哈》《明星大考察》《这！即是街舞》《明日之子》......综艺达东说念主孙月琳怒放多家会员，即是为了这些视频网站平正的独家内容，以及与内容联动的干系福利行为。
从2017年追爱奇艺的《中国有嘻哈》到本年的《中国新说唱220》，孙月琳季季不落，老是活跃在追综第一线，“可惜我心爱的选手半途被淘汰了，不外想要参与回生选手的行为，会员身份还挺纰漏的，来吧综艺网因为会有特地的回生票，天然购买冠名居品也能赢得更多回生票。”
热播节宗旨习用手艺即是如斯将用户牢牢与平台绑定，而联动VIP会员、电商、直播、演唱会等配套居品线，视频网站的IP生态也运转爆发出雄壮的后劲，一如企鹅影视副总裁马延琨所言，“网综已插足超等IP期间，作念平正综艺的想路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的经由。”
不光是眩惑孙月琳的综艺方面，优爱腾连年来成绩颇为不俗。细看影视化的平正作品，施展也有亮眼之处：腾讯视频的首个平正剧《鬼吹灯之精绝古城》在大结局播出后就拿到了破30亿的播放量，爱奇艺有《河伯》《破冰行径》等爆款剧，优酷的《长安十二时辰》在豆瓣一开分就拿到了8.8分。
“确信用户付费的最主要的动因是因为有好的独播头部内容，这些内容绝大部分都来自于原创和平正的内容。”业内东说念主都剖析，在“内容为王”期间，优质内容才是最中枢的竞争力。
长远瞻念察了用户对优质内容的渴慕与追求，爱奇艺领先冲突9年不变的会员价钱体系就有了用户需求基础——天然对于会员加价的争议正沸反盈天，但锌刻度发现，用户盘问的要点基本都聚会于内容处事与价钱的匹配度上，这阐发视频网站多年以廉价内容培养付用度户莫得空费功夫，豪侈商场已经从以付用度户的素质为主漂浮为针对用户需求的高质地内容提供干系处事。
也因此，此前刚刚推出超前点播时，几大长视频视频平台都备受争议，但该举措的后果十分喜东说念主。以《陈情令》为例，该剧一共眩惑了约520万会员超前点播，为背后的平台带来了7000万新增营收，而这520万的点播用户范畴，占到其视频播放平台当季会员总和（1.002亿）的5%傍边。
也即是说，用户其实并不在意为花高价为内容付费，但前提是内容要有余好。对于这一丝，孙月琳非常认可，“花高价买会员不错，作品不好意思瞻念可不可。”
“咱们后头作品内容的储备口角常丰富的，是以咱们确信颐养价钱的这个步履，不会影响到中期永恒会员的发展。”龚宇勇于告示加价的深层原因或者就在于此。
挣不了钱的迷雾戏院，解不了的永恒之困
既然提价已成事实，用户也昂扬为优质的内容买单，那为什么外界对提价的反馈还这样大？
足交telegram“九九归一，如故因为平台上的极品内容太少了。”在收到提价讯息后就准备清除充值会员，从别的免费渠说念找资源的张扬告诉锌刻度，一部高分经典剧《潜伏的旯旮》让他心甘喜悦充值了爱奇艺会员，也让他对“迷雾戏院”里的每一部剧都充满了期待。
可骨子却好剧难寻，“就拿《止境目睹》来说吧，忘了是哪一集了，周宇和叶小禾抱着哭那段真的看的我尴尬其妙，导演到底想抒发什么啊？演员演技都不错，即是呈现出来的剧情很乱，这种品性的剧是怎样放到迷雾戏院的？和潜伏比较质地差距也太大了吧！”
爱奇艺副总裁戴莹曾暗意，“迷雾戏院举座算下来不挣钱，到了这部剧（《千里默的真相》）告白才卖出去。”事实上，不光告白商看中剧集的品性，用户一样能感受到制作水平的互异。
张扬坦言，会员加价对他来说，就相称于花更大价钱只为少许极品剧买单，而在其他期间只可把会员闲置，那么充值会员照实莫得必要，“东说念主家Netflix加价是因为能保证大多数内容质地有余好啊，作念不到与价钱配套的质地与处事，那凭什么加价？”
但就现在而言，在用户雅俗共赏的爆款内容打造，以及经典内容的继续方面，视频网站们更多凭借的是运说念，而不是实力。
2017年，爱奇艺火了一部平正剧《中国有嘻哈》。彼时，通过这档立异平正综艺，不光让小众说唱文化走入天下视野，还创造了“freestyle”、“Skr”、 “Punchline”等热词，更捧红了GAI周延、Jony J、万妮达等多位说唱歌手。
“说唱IP”的火热，眩惑了农夫山泉、小米、蒙牛、有钱花、江小白、战马等多个告白商冠名这档年年不破灭的节目，让爱奇艺赚得盆满钵满，可惜其节宗旨口碑与眩惑力却难以为继。前几季选手无数“回锅”的形态，与一季比一季更低的豆瓣评分都是实证。
更要津的是，跟风爆款已成业内实践。2020年的说唱综艺，除了“说唱IP”始祖后续节目《中国新说唱2020》除外，还有哔哩哔哩出品的《说唱新世代》和芒果TV制作的《说唱听我的》，后头两部跟风作品，一个挖走了新说唱的元老级导师热狗，另一个则邀请了法老、派克特、艾热、ICE等不少参加过新说唱的着名选手。
“其实即是莫得澄莹的内容规模，这亦然主流长视频平台的通病。”一位资深业内东说念主士吐槽暗意，以综艺为例，主流长视频平台均聚会于选秀、恋爱不雅察、音乐等题材，但赛制、内容等都莫得太大离别；而在影视方面，悬疑、古装、当代等要点垂危标的的作品，也没能给用户留住有余个性化的昭着特征，“一个题材的作品火了，基本上其他平台坐窝就会跟风制作同题材作品，这样一来，首发平台难以保执独家上风，其他平台也很难作念出新意。”
因此，在保执内容质地的基础上，进一步断绝互异化竞争，或才是视频网站们断绝提价方针后，断绝付用度户留存的首要命题。