文|霞光社 唐飞 麻吉夜夜撸2014
凭据腾讯视频官方音问，4月20日起，腾讯视频VIP和超等影视VIP的承接包月价钱以及VIP年卡价钱，均高涨5元。
与之酿成昭着对比的，是哔哩哔哩等多家平台推出的局地免费“送会员”活动。
在网信部门率领下，哔哩哔哩、百视TV、咪咕视频、PP视频等多家上海互联网企业，为“宅家抗疫”的上海市民送出免费会员卡，“让丰富多彩的文化极品内容陪伴民众渡过居家时光”。
更早前，爱奇艺、优酷等平台也为疫情防控较严重的城市灵通了VIP等权利，让民众能够在家免费不雅看平台内容，缓解心焦姿色，充实东谈主们的精神生存。
两相对比之下，腾讯视频加价的音问依然公布，坐窝登上应酬平台热搜，激励繁密网友吐槽。
内容上，腾讯视频加价早有预兆。放眼扫数这个词长视频行业，比年“涨声”阻挡。
2020年底，爱奇艺VIP会员率先加价，高涨幅度在17.24%至28.89%。这是九年来，视频平台会员的初度加价。一年后的4月，腾讯视频也跟进加价，涨幅在17%至50%之间。
2021年底，各平台又开启新一轮“加价潮”。
12月15日，爱奇艺率先文牍加价，举座调价幅度在9%至20%之间，其中黄金VIP芜俚包月会员上调5元承接包月由19元提至22元，芜俚季卡会员由68元提至78元，承接包季由58元提至63元。
7天后，芒果TV公布提价指标，对芒果TVPC转移影视会员价钱进行膺惩，其中承接包月价钱将上调1元，承接包季价钱将上调5元，年卡价钱将上调20元，承接包年价钱将上调10元。
本年2月1日，咪咕视频对钻石会员以及通看券价钱进行膺惩。再加上腾讯视频最新的加价见告，各视频平台的加价潮已经捏续了两年时代。
诚然视频会员3元到10元的加价幅度看似不大，但接头到视频用户界限和使用时长，加价对用户评价的影响甚大，带来的征询度委果接近了对布帛菽粟加价的征询度。
但客不雅地说，腾讯视频加价实属不得瞬息为之。最初，即便腾讯视频领有上亿会员，坐稳了长视频领域的“头把交椅”，但和长视频行业中的其他竞争敌手一样，均靠近高干涉、高风险、不盈利的危境。
腾讯财报中就提到：“正选拔挨次优化成本，减少腾讯视频的财务亏欠，同期保捏其率领地位。”
提高会员价钱，是“减少亏欠”的最简便径直的神态。拙劣算来，按承接包月会员价钱高涨5元规划，腾讯视频的1.24亿付费会员，在不接头会员流失的情况下每月能给它带来6.2亿元的增收，一年就能多赚74.4亿元。
同理，承接11年无法扭亏的爱奇艺，“提价”想路也和腾讯视频类似。
其次，对比其他国际视频平台，国内视频平台的会员价钱仍处于偏低水平，具备更多提价空间。例如来说，Netflix的圭臬会员价钱为每月13.99好意思元（约东谈主民币90元），Hulu包月会员价钱为14好意思元，远高于国内平台25元至30元的单月会员价钱，这使得国内视频平台在表面上存在一定的提价空间。
参考外洋巨头Netflix的提价进程，其营收随同每次提价都出现一定幅度增长，这也给了国内平台以信心。
贵寓泄漏，2011年7月，Netflix在北好意思第一次提价，2019年第五次提价，价钱涨幅高达13％至18％。诚然委果每次提价都会激励一部分会员退订，但同期也换来了营收和股价的高涨。
复古Netflix多次加价的，是对用户具有超强眩惑力的“爆款”内容。数据泄漏，2021年谷歌电视剧搜索量排行TOP10中，有6部来自Netflix。其中，爆款韩剧《鱿鱼游戏》名列第一，带来了约8.91亿好意思元的“影响价值”以及可不雅的会员增长。此外，在电影搜索量的TOP10中，也有2部来自Netflix。
对比来看，诚然国内平台在学习Netflix的加价逻辑，然则在内容质地上却与Netflix存在较大差距，偶然这也为此番腾讯视频加价被网友诟病的原因之一。
02 背后的增长心焦营收压力之下，长视频平台比年还面对着越来越严重的增速放缓危境，而“提价”成了惩处平台“增长心焦”的宗旨之一。
从行业来看，中长视频行业的竞争模式已经相对褂讪，各平台用户界限数已经进入平台期，浸透率保捏在80%以上。
图源：老虎证券
按月活界限规划，视频行业模式从传统的“3+2+N”转向新时代的“2+3+N”模式。
其中，头部平台为爱奇艺和腾讯视频，背靠百度和腾讯，能隐敝较高的内容干涉成本，也能捏续眩惑和留下用户。两家月活界限数超均过5亿，而日活在9000万到1亿傍边。
蓝本第一梯队的优酷用户界限有所衰减，跟第二梯队的芒果TV和哔哩哔哩接近，月活界限在2亿傍边，中文娱乐日活在4500万高下。第三梯队则包括西瓜视频、PP视频、搜狐视频、咪咕视频等，具有各自的特质，然则在内容干涉、用户粘性等方面均现瓶颈，在用户界限上难以作念出冲破。
现阶段各平台“座席”褂讪，商场接近于存量竞争。凭据国泰君安数据，自2017Q3至2020Q3的三年时代里，以“爱优腾”为代表的头部长视频平台付费会员数目在终点1亿东谈主后，增速已经有所放缓。2021年Q4，腾讯视频订阅会员数同比增1%至1.24亿，爱奇艺订阅会员数同比下落5.6%至1.05亿。
跟着用户增长放缓，成本商场对于长视频平台畴前的增长出路也阐扬出担忧。2021年3月至本年3月的一年间，爱奇艺股价从25.45好意思元跌至4.78好意思元，市值缩水梗概；同期，腾讯股价大跌45%，芒果超媒股价径直腰斩。
再加上时常常传出的裁人音问，长视频行业或已入冬。
为了唐突变化，长视频平台纷繁开启“降本增效”通顺。一方面将“提质减量”提上日程，以电影作品为例，2021年“爱优腾”举座上线收集电影数目同比下落30%，而播放量破千万的影片数目则显耀普及。另一方面，各大长视频平台也纷繁寻求营收多元化旅途，如芒果超媒推出电商APP小芒，而爱奇艺发力VR业务，并加强了热点剧集的“影游联动”等。
“增收”将成为畴前很长一段时代内各平台的主要任务。
03 行业进入“中场竞争”经过十余年的整合和摸索，长视频行业已经走过了“烧钱”抢用户的阶段。
况兼，跟着用户领有越来越多的弃取，用户扎见地变得稀缺，视频内容因此从中心化、众人化向垂直化、圈层化发展。进入中场竞争阶段后，头部公司间的竞争已转向更高维度的成果竞争，包括内容坐褥、运营体系、变现模式等，持续鞭策时刻的跳跃和媒体格式的演化。
中银国际瞻望，国内在线视频商场的最终形态可能是由几家巨头（内容+渠谈的布局）组成，而并非由一到两家平台把握。
原因主要有三个方面，最初内容的趋势无法被预测。因为不雅众口味多元且多变，内容公司预先委果无法预判什么样的内容会受到接待，难以酿成内容上的足够把握，爆款内容的不可预测性也赐与各个平台酿成各异化的契机。
其次，多量成本制约高度把握，界限效应辞谢过度漫步。扫数这个词行业的内容干涉资金需求浩瀚，单一公司很难承受，也无法保证结束盈利，这导致很难有某一到两家公司能够酿成高度把握。但另一方面，视频行业具有一定的界限效应，体当今内容IP的复制，例如电视剧、电影的续集系列，综N代系列，以及雷同的内容抵达更多用户后，单元成本将下落，这辞谢了竞争漫步的现象。
终末，具有内容上风的平台将保捏永久竞争力。目下来看结束公司盈利如故在线视频行业的痛点，在用户红利消退的前提下，畴前的竞争将主要都集在内容ROI（投资报酬率）的普及，即运营成果和变现能力的普及。
永久来看，长视频平台的竞争仍是内容质地的竞争。
版权购买和克己内容下，内容成本已经成为视频平台成本的主要组成部分。
以爱奇艺为例，2020年其内容成本占总收入的比例达到94%，成为亏欠的主要原因。因高制作成本、高流量成本、高妙星片酬等身分，影视剧集的制作成本沿途水长船高。2011 年《甄嬛传》收集版权价钱仅为30万元/集，而2017年同作家IP和由原班东谈主马打造的《如懿传》，收集版权价钱已激增至900万元/集。
不外，跟着演员薪酬相干截止计谋的出台，内容制作成本有望见顶回落。
自慰自拍2017年9月，国度新闻出书广电总局、国度发改委、财政部、商务部、东谈主力资源和社会保险部等五部委发布《对于支捏电视剧闹热发展多少计谋的见告》，严禁播出机构以明星为唯独议价圭臬，综艺节目、收集剧参照电视剧的轨则实验。本年2月，广电总局在《“十四五”中国电视剧发展筹算》中提倡：剧集单集演员的片酬不成终点1000万，最高片酬不成终点5000万，演员片酬不超制作成本40%，主演片酬不超总片酬70%。
在成本获得适度后，各视频平台的扎见地将更多放在变现上。
现阶段在线视频平台主要有两大变现渠谈，即告白和用户付费。告白收入主要取决于活跃用户数、用户不雅看平均时长和告白主的投放意愿。访佛短视频平台和应酬平台告白的竞争，告白收入恐很难有大幅普及。例如，爱奇艺在2018年的告白收入界限就已达到93亿元，占总收入37.33%；而到了2021年底，其告白收入降至71亿元，占比也下落至23.13%。
是以，在用户付费高下功夫，成了业内的共鸣。而会员收入的增长，需要平台通过更紧密化地运营用户社群、发展粉丝经济、提高内容制作ROI等技能结束。
从这极少动身，长视频平台的脚色有点像“中间商”，进取缩减开支向下加价，赚取中间的利润差。但在某种真义上，加价和获客是违抗的，价高则用户门槛高，势必会把一部分用户拒之门外。这就注定了“加价一时爽”，但无法一直涨下去。
也即是说，隆冬下加价可能是权宜之策，但毫不是长久之计。
参考贵寓：
[1]《行业斟酌系列叙述03：在线视频行业》，老虎证券
[2]《传媒互联网行业视频产业深度叙述（上）：长视频商场竞争纵欲夜夜撸2014，中视频社区价值突显》，中银国际